Pembelajaran Visual Dan Strategi Konten Visual Anda
Untuk beberapa waktu belakangan ini, McKnight Kurland telah mengembangkan lebih banyak infografis, video, ikon, strategi pencitraan merek, dan situs web navigasi visual untuk klien kami. Saya telah membahas tren yang tidak terlalu baru ini sebelumnya sebagai hasil dari teknologi baru dan layar yang lebih kecil di mana, misalnya, aplikasi dan tugas yang rumit di ponsel Anda dilambangkan dengan ikon yang sederhana namun bermakna; di mana navigasi melalui pilihan Anda di Xfinity menjadi 'rak buku' visual, bukan daftar jenis.
Anda mungkin pernah melihat statistik bahwa 65% dari populasi adalah pembelajar visual. Namun, apakah Anda benar-benar memahami apa artinya dalam hal pemahaman dan retensi?
Pemahaman dan Retensi
Istilah-istilah tersebut tidak hanya digunakan untuk pembelajaran (di dunia pendidikan), namun juga merupakan tujuan utama dalam strategi pemasaran yang efektif-setiap merek, kampanye, dan proposisi nilai perlu dipahami dan diingat oleh target audiensnya. Sedikit pencarian di Google memunculkan artikel dari SHIFT tentang pembelajaran visual. Berikut ini adalah beberapa sorotan untuk membantu mendorong pentingnya visualisasi untuk pembelajaran yang, sekali lagi, adalah apa yang kami perjuangkan dalam komunikasi pemasaran - membuat pemirsa BELAJAR tentang merek, produk, atau layanan, MEMAHAMI pesan, dan MEMPERTAHANKAN pengetahuan tentang hal itu:
Kita sekarang berada di era informasi visual di mana konten visual berperan dalam setiap bagian kehidupan.
Visual Menempel di Memori Jangka Panjang
Memori jangka pendek dan jangka panjang menyimpan informasi dalam bentuk potongan-potongan, namun memori jangka pendek terbatas. Salah satu cara termudah untuk memastikan bahwa peserta didik menyimpan informasi dalam memori jangka panjang mereka adalah dengan memasangkan konsep dengan gambar yang bermakna. Penelitian telah menemukan bahwa taktik ini meningkatkan daya ingat lebih baik daripada ketika kursus menyampaikan informasi melalui bentuk audio atau tekstual. Visual membantu orang untuk memahami konten dan mengarahkan perhatian, sehingga meningkatkan kemungkinan peserta didik untuk mengingatnya.
Lebih jauh lagi, efek ini meningkat dari waktu ke waktu. Sebuah penelitian menemukan bahwa setelah tiga hari, pengguna hanya mengingat 10-20 persen informasi tertulis atau lisan, tetapi hampir 65 persen informasi visual. Studi lain menunjukkan bahwa teks bergambar 9 persen lebih efektif daripada teks saja saat menguji pemahaman langsung dan 83 persen lebih efektif saat tes ditunda.
Visual Mengirimkan Pesan Lebih Cepat
Menurut Aliansi Pengajaran Visual:
- Otak dapat melihat gambar yang hanya berlangsung selama 13 milidetik.
- Mata kita dapat mencatat 36.000 pesan visual per jam.
- Kita bisa mendapatkan kesan pemandangan visual dalam waktu kurang dari 1/10 detik.
- 90% informasi yang dikirimkan ke otak adalah informasi visual.
- Visual diproses 60.000X lebih cepat di dalam otak daripada teks.
- 40 persen serabut saraf terhubung ke retina.
Semua ini menunjukkan bahwa manusia memproses informasi visual secara lebih efisien daripada teks.
Visual Meningkatkan Pemahaman
Visual telah terbukti meningkatkan pembelajaran hingga 400 persen. Selain itu, visual juga memengaruhi pelajar pada tingkat kognitif dan merangsang imajinasi, sehingga memungkinkan pengguna untuk memproses informasi lebih cepat. Robert E. Horn dari Universitas Stanford, menjelaskan hubungan ini dengan jelas, "Ketika kata-kata dan elemen visual saling terkait erat, kita menciptakan sesuatu yang baru dan menambah kecerdasan komunal kita... bahasa visual memiliki potensi untuk meningkatkan 'bandwidth manusia'-kapasitas untuk menerima, memahami, dan mensintesis informasi baru dalam jumlah yang banyak secara lebih efisien."
Isyarat Visual Memicu Emosi
Visual menyebabkan reaksi yang lebih cepat dan lebih kuat daripada kata-kata. Visual membantu pengguna untuk terlibat dengan konten, dan reaksi emosional seperti itu memengaruhi retensi informasi. Ini karena memori visual dikodekan dalam lobus temporal medial otak, tempat yang sama di mana emosi diproses. Otak diatur sedemikian rupa sehingga rangsangan visual dan respons emosional mudah dihubungkan, dan bersama-sama keduanya membentuk ingatan. Penggambaran visual yang negatif sangat berguna untuk meninggalkan kesan emosional yang kuat.
Visual Memotivasi Peserta Didik
Sekitar 40 persen peserta didik merespons informasi visual dengan lebih baik daripada teks saja. Hanya dengan melihat gambar, pengguna dapat menciptakan kembali pengalaman tersebut dalam pikiran mereka.
Membuat Strategi Konten Visual
Jadi, sekarang Anda sudah paham mengapa Anda harus memanfaatkan pembelajaran visual dengan membuat strategi konten visual. Ada banyak bentuk aset dan konten visual yang bisa digunakan, namun ada satu aturan utama:
Fokus pada konten yang mencerminkan merek dan kepribadian merek Anda.
Orang-orang-terutama di dunia bisnis-sudah bosan dengan gambar yang membosankan, statis, dan itu-itu saja. Stok visual yang terlihat seperti dapat digunakan untuk merek lain, atau lebih buruk lagi, cukup sering digunakan sehingga orang ingat pernah melihatnya, adalah salah. Tentukan gaya konten visual yang strategis dan buatlah dokumen yang mencakup subjek yang direkomendasikan, aspek estetika dan emosional, media yang disukai, dan teknik yang disesuaikan yang membuat gambar tersebut mencerminkan merek Anda.
Ledakan Infografis
Dengan munculnya data besar, muncullah infografis-hanya salah satu alat bantu dalam kotak peralatan strategi konten visual Anda-dan dengan itu, upaya yang tak terhitung jumlahnya untuk membuat informasi yang berlimpah menjadi lebih bermakna dan menarik. Hal ini tidak selalu berhasil. Banyak infografis yang bagus dalam mengkomunikasikan statistik, tren, dan fakta-fakta dengan cara yang lebih menarik daripada poin-poin, tetapi sering kali infografis tidak benar-benar berfungsi untuk menyampaikan suatu poin atau membuat informasi lebih mudah dicerna. Dan untuk menggunakannya dalam pemasaran, kriteria tersebut sangat penting. Sebuah situs web mengkurasi apa yang mereka anggap sebagai infografis 'terbaik', dan sangat menyenangkan untuk mencari ide dan referensi. Ada juga jumlah gambar, galeri, dan situs yang hampir tak terbatas secara online.
Tren yang kami alami di McKnight Kurland adalah mengembangkan representasi visual yang lebih jelas dan sederhana dari sebuah merek atau janji merek. Salah satu proyek terbaru adalah untuk AMT (American Medical Technologists). AMT adalah lembaga sertifikasi yang diakui secara nasional dan internasional serta perkumpulan keanggotaan untuk para profesional kesehatan. Anda bisa mempelajari tentang tantangan dan solusi kami dalam studi kasus kami.
Kesimpulannya? Terlepas dari bentuk representasi visual - infografis, video, ikonografi, dll. - pastikan gambar tersebut mencerminkan merek dan kepribadian merek Anda, selaras dengan strategi konten visual Anda yang terdokumentasi, serta secara jelas dan sederhana memvisualisasikan konsep komunikasi utama.
